01 · Adattamento della fonte
Quale lavoro è meglio posizionata per svolgere questa fonte?
Osserva dove compare la fonte e come aiuta le persone ad avanzare nel percorso cliente.
Ruoli delle fonti
I tuoi canali di marketing non dovrebbero semplicemente sommarsi. Dovrebbero moltiplicare l'impatto reciproco.
Stai già investendo su tutti i canali. Ma stai sfruttando al massimo ciò che ciascuno sa fare meglio? OneLence segue il modo in cui le fonti di marketing si presentano nei percorsi dei clienti, ti aiuta a comprendere i loro diversi ruoli e rivela opportunità per renderli più forti insieme.
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First observed
Where the journey begins
Google was the first eligible source seen in these converting journeys.
83%124 / 149 journeys
Nuova prospettiva
E se i tuoi parametri incoraggiassero il decisioni sbagliate?
Un canale può sembrare brillante nel chiudere le vendite senza essere quello che ha introdotto quei clienti. Un altro può suscitare interesse all'inizio, per poi scomparire dal report finale sui clic.
L'affiliato ottiene il credito.
La fonte finale è visibile. I momenti precedenti che hanno portato questo cliente qui rimangono nascosti.
Esempio di percorso cliente
Entrambi i rapporti possono essere accurati.Ma la strategia che costruisci a partire da uno potrebbe comunque essere sbagliata.
Quattro ruoli
Stessa attività.
Compiti diversi.
OneLence ti aiuta a guardare oltre la classifica. Invece di chiederti solo quale fonte ha sostenuto una conversione, esplora il modo in cui ciascuna fonte contribuisce al percorso.
Un percorso del clienteDiverse fonti lo spingono avanti
Scoperta · Fonte di scoperta
Fai in modo che l'introduzione conti.
Un Introduttore aiuta le persone a scoprire il brand e ad avviare il percorso. Il suo valore può emergere molto prima dell'acquisto.
OneLence analizza percorsi cliente reali per capire quando una fonte tende a generare interesse, sostenere la valutazione, favorire la conversione o riportare le persone nel percorso. Collega questo comportamento osservato al contesto della fonte e, quando disponibile, il lavoro che intendevi svolgere.
Punti di forza della fonte
Smetti di chiedere a ogni canale di vincere la stessa partita.
Se il paid social è particolarmente efficace nel generare scoperta, perché valutarlo solo in base all’ultimo clic prima dell’acquisto? E se un’altra fonte riporta i clienti e favorisce la conversione, perché pretendere che funzioni come una campagna di awareness?
Esplora una strategia diversa
Meta
Ruolo da esplorareIntroduttoreCrea il primo incontro
E se la scoperta fosse la sua forza?
Un canale può creare primi incontri preziosi, anche quando altre fonti ricevono il merito di conversione finale.
Vale la pena indagareGiudichiamo il lavoro di scoperta solo attraverso i clic finali?
Più forti insieme
OneLence ti aiuta a vedere i ruoli effettivamente svolti dalle tue fonti e a porre le domande che portano a a strategia più forte.
L’opportunità non consiste necessariamente nello spendere meno su un canale. Può voler dire usarlo in modo diverso, valutarne il contributo in modo più equo e far collaborare meglio l’intero marketing mix.
02 · Direzione condivisa
Gli stiamo chiedendo di fare la cosa sbagliata?
Combina il suo ruolo osservato con il lavoro che intendevi svolgere.
03 · Prossima mossa
Cosa dovremmo testare dopo?
Usa questa comprensione per esplorare un prossimo passo più mirato per il tuo marketing.
Crescere insieme
Scopri in cosa eccelle ogni tua fonte di marketing fai del tuo meglio.
Assegna a ogni fonte un ruolo utile e fai lavorare meglio insieme tutte le attività di marketing.
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